Estero Pubblicato in Usa documento che regola la viewability su mobile
Il Media Rating Council (MRC) è pronto a definire la viewability di un annuncio mobile. L'associazione sembra intenzionata a considerare la pubblicità su mobile uguale a quella su desktop. È quanto si evince dal documento appena diffuso, che per adesso rimane una bozza e che sarà definitivo il 30 aprile. Questo il termine entro cui l'intera filiera può ancora mandare contributi utili alla stesura della versione definitiva.L'MRC ha affermato che un annuncio mobile rispetta gli standard di viewability quando è visualizzato oltre il 50% dei pixel per oltre un secondo per display e per più di due secondi in ambio video. Per quanto riguarda il newsfeed, l'associazione ha detto che per ora gli annunci all'interno del newsfeed verranno trattati allo stesso modo di quelli del mobile web e delle app e che in seguito alle reazioni del mercato, si valuteranno eventuali variazioni. Vedremo presto cosa ne pensano Facebook e Twitter che hanno quasi il monopolio della raccolta mobile e che veicolano la loro pubblicità proprio sui newsfeed. Un ulteriore passo in avanti riguarda gli annunci in-app: non è più necessario che questo tipo di pubblicità venga caricato al 100% per considerare visto un annuncio perché è mutato il modo di consumatori e industry di interagire con i contenuti mobile e pertanto le indicazioni precedenti sono superate. In questo caso l'MRC ha deciso di privilegiare l'esperienza utente. Sul tema è intervento George Ivie, ceo ed executive director dell'MRC, che ha sostenuto che risolvere la questione della viewability in-app è cruciale perché la maggior parte del traffico su smartphone e tablet riguarda proprio questo tipo di piattaforme.
