E-commerce, i Millennials comprano se la recensione è online
Prima di guardare i dati dell’indagine di Online Video Barometer 2016 è bene spendere qualche parola sui Millennials. Sono la generazione di utenti (anche detta Generazione Y) nata tra il 1980 ed il 2000. Attualmente sono nella fascia d’età 15-35 anni e la loro peculiarità è che sono la prima generazione che nell’età adulta presenta dimestichezza con la tecnologia digitale.
Quando si parla di Millennials, quindi, si guarda ad un segmento che oggi comprende oltre 11 milioni di italiani, nati tra gli anni '80 e gli anni 2000, esigenti, tecnologicamente evoluti, informati e con un buon potere d’acquisto; una fascia di pubblico sempre connessa che guarda sempre meno la Tv, e accede a contenuti video on-demand in base ai propri interessi, da mobile. Un target preciso che l’indagine di Online Video Barometer 2016 ha tratteggiato mettendo in evidenza una serie di dati molto interessanti.
Il 94% dichiara di acquistare più volentieri un prodotto che ha una recensione video online positiva da una fonte fidata, il 90% prima di acquistare su internet, cerca informazioni e recensioni video online. Tra i contenuti più visti, musica (35%), seguita da tecnologia (21%) e videogame (17%).
Il 69% dei Millennials guarda più di 6 ore di video online ogni settimana; di questi, il 56% resta connesso per oltre 11 ore settimanali, un dato distribuito equamente tra pubblico maschile e femminile.
Musica per oltre un terzo del tempo trascorso davanti allo schermo del proprio device, le donne guardando guardano più video dedicati a temi come beauty (15%) e tutorial DIY (14%), mentre gli uomini si interessano di più a videogame (25%) e tecnologia (27%).
Gli YouTuber sono considerati tra le fonti più attendibili nel panorama pubblicitario: quasi la metà degli intervistati (42%) sostiene di fidarsi delle recensioni di prodotti su YouTube piuttosto che di altri mezzi di comunicazione.
Questo dato fa comprendere il motivo alla base della continua sottrazione di budget pubblicitari alla Tv.
Ma c’è di più, l’83% degli intervistati dichiara di gradire la presenza di video promozionali ben fatti, mentre l’82% vorrebbe anche poter cliccare direttamente su un prodotto visto in un video online. Questa soluzione, richiesta dal 92% degli intervistati tra gli appassionati di video dell’area beauty, potrebbe dare un ottimo spunto ai pubblicitari e diventare un format interessante da proporre agli inserzionisti.
I Millennials, dunque, sono agenti di un grande cambiamento e stanno modificando le regole del gioco per quanto attiene al modo di fruire intrattenimento e informazione; le loro abitudini avranno un impatto sempre più forte sul mercato pubblicitario e, se le aziende vorranno intercettare questo spicchio di società, non potranno più seguire schemi fino ad oggi utilizzati con successo perché sicuramente sarà l’online video ad offrire le maggiori opportunità per attirare, coinvolgere e fidelizzare questa fascia di pubblico.
Il 94% dichiara di acquistare più volentieri un prodotto che ha una recensione video online positiva da una fonte fidata, il 90% prima di acquistare su internet, cerca informazioni e recensioni video online. Tra i contenuti più visti, musica (35%), seguita da tecnologia (21%) e videogame (17%).
Il 69% dei Millennials guarda più di 6 ore di video online ogni settimana; di questi, il 56% resta connesso per oltre 11 ore settimanali, un dato distribuito equamente tra pubblico maschile e femminile.
Musica per oltre un terzo del tempo trascorso davanti allo schermo del proprio device, le donne guardando guardano più video dedicati a temi come beauty (15%) e tutorial DIY (14%), mentre gli uomini si interessano di più a videogame (25%) e tecnologia (27%).
Gli YouTuber sono considerati tra le fonti più attendibili nel panorama pubblicitario: quasi la metà degli intervistati (42%) sostiene di fidarsi delle recensioni di prodotti su YouTube piuttosto che di altri mezzi di comunicazione.
Questo dato fa comprendere il motivo alla base della continua sottrazione di budget pubblicitari alla Tv.
Ma c’è di più, l’83% degli intervistati dichiara di gradire la presenza di video promozionali ben fatti, mentre l’82% vorrebbe anche poter cliccare direttamente su un prodotto visto in un video online. Questa soluzione, richiesta dal 92% degli intervistati tra gli appassionati di video dell’area beauty, potrebbe dare un ottimo spunto ai pubblicitari e diventare un format interessante da proporre agli inserzionisti.
I Millennials, dunque, sono agenti di un grande cambiamento e stanno modificando le regole del gioco per quanto attiene al modo di fruire intrattenimento e informazione; le loro abitudini avranno un impatto sempre più forte sul mercato pubblicitario e, se le aziende vorranno intercettare questo spicchio di società, non potranno più seguire schemi fino ad oggi utilizzati con successo perché sicuramente sarà l’online video ad offrire le maggiori opportunità per attirare, coinvolgere e fidelizzare questa fascia di pubblico.
